Amazonブランド登録（Amazon Brand Registry）とは、主にブランド名（商品名やサービス名など）を特許庁に対して商標登録（又は商標出願）している者が、その商標登録（又は商標出願）しているブランド名をAmazonに対してブランド登録すると、Amazonが提供する強力なツールによって、その商標権侵害を検出、報告、監視、排除し、そのブランドを保護してくれるというものです。

なお、Amazonブランド登録は、Amazonに対して申請手続きを行ないますが、その前提となる商標登録は、特許庁に対して申請手続きを行なうことが必要になりますので、商標登録をご希望の場合には、後述の商標登録サービスをご利用いただくことをおすすめします。

ECサイトを運営しており、Amazonなどで出店している方、あるいは、出店を検討している方の中には、模倣品対策や相乗り対策のために、Amazonブランド登録の利用を検討している方も多いと思います。

Amazonブランド登録を利用することで、
（１）相乗り出品者による商品ページ（商品カタログ）の編集を防止できる
（２）グローバル検索や画像検索などのカスタム機能を利用し、模倣品を効率的に発見してAmazonに迅速に報告でき、適切な措置を講じてもらえる
（３）商品を出品する際に手間となるJANコードなどの入力をしなくて済む免除申請が可能となる
（４）Amazonストアの構築が可能となり、スポンサーブランド広告が利用できるようになる
など多くのメリットが得られるので当然のことと思います。

一方、Amazonブランド登録を利用するためには、商標登録をしていること、即ち、商標権を取得していることが条件となります。なお、Amazonブランド登録の申請は、特許庁等で「商標出願中」になっていることが確認できれば可能のようです。ただし、Amazonの運用はたびたび変わりますので、その点、ご了承願います。

そして、商標権を取得するには、特許庁での審査が必要となるため、特許庁へ出願（申請）してから、通常、約６ヶ月から１０ヵ月程度はかかります。

このため、Amazonブランド登録をご検討の場合は、できるだけ早く商標登録出願を行なうことが必要になります。なお、早期審査制度を利用すれば審査期間を約２ヵ月に短縮することが可能です。

また、ここでは、Amazonブランド登録について記載しておりますが、商標権を取得することで、ヤフオク!及びYahoo!ショッピングでも出店していて、権利侵害をされた場合には、Yahoo! JAPAN知的財産権保護プログラムを利用することも可能になります。

このほか、商標権を取得することで、楽天市場でも出店していて、権利侵害をされた場合には、権利者侵害通知窓口を利用することも可能になります。

また、楽天ラクマを利用していて、権利侵害をされた場合には、権利者保護プログラムを利用することも可能になります。

また、メルカリを利用していて、権利侵害をされた場合には、知的財産権侵害の申立窓口を利用することも可能になります。

・模倣品対策や相乗り対策には、Amazonブランド登録が有効
・Amazonブランド登録を利用するためには、商標登録をしていること、即ち、商標権を取得していることが条件
・商標登録には、通常、約１１ヵ月程度はかかるので、できるだけ早く商標登録出願を行なうことが必要
・商標権を取得することで、Yahoo! JAPAN知的財産権保護プログラム、楽天市場の権利者侵害通知窓口、楽天ラクマの権利者保護プログラム、メルカリの知的財産権侵害の申立窓口を利用することも可能

外国（海外）のAmazonで商品を販売する場合はどうする？

日本のAmazonで商品を販売する場合には、上述したように、日本で「商標登録」（又は商標出願）を行ない、日本のAmazonに対してAmazonブランド登録を行えば良いことになりますが、日本以外の外国（海外）のAmazonでも商品を販売する場合には、商品を販売する外国で「商標登録」（又は商標出願）を行ない、その外国のAmazonに対してAmazonブランド登録を行なうことになります。

なお、「商標登録」は、各国毎に行なうものであるため、例えば日本で「商標登録」しても、他の外国では「商標登録」したことにはならず、「商標登録」を希望する各国で「商標登録」を行なう必要があります。なお、日本での商標登録サービス、外国・海外・国際商標登録サービスについては、後述しておりますので、ご参照いただけると幸いです。

Amazonブランド登録のホームページによると、現在、Amazonでは、米国、ブラジル、カナダ、メキシコ、オーストラリア、インド、日本、フランス、ドイツ、イタリア、トルコ、シンガポール、スペイン、 ベネルクス、サウジアラビア、イギリス、エジプト、スウェーデン、ポーランド、欧州連合、アラブ首長国連邦の公的な商標登録機関に登録された商標のみ、Amazonブランド登録を受け付けているようです。

例えば、日本で「商標登録」（又は商標出願）を行ない、日本のAmazonでAmazonブランド登録を行なって商品を販売していたが、米国などの外国のAmazonでも商品の販売を開始するような場合には、別途、米国などの外国でも「商標登録」（又は商標出願）を行なって米国などの外国のAmazonでAmazonブランド登録を行なうことが必要になります。

・日本以外の外国（海外）のAmazonでも商品を販売する場合には、商品を販売する外国で「商標登録」（又は商標出願）を行なった上で、その外国のAmazonに対してAmazonブランド登録を行なう
・「商標登録」は、商品の販売を行なう各国で行なう必要がある
・Amazonブランド登録は、商品の販売を行なう各国のAmazonに対して行なう必要がある

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詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「生活文化用品　株式会社クロスフォー（山梨県）」をご参照ください。

知的財産権を取得で、ロイヤリティ収入など売上増大、信用も獲得

株式会社クロスフォーは、ダイヤモンドカット法（クロスフォーカット）を開発し、自社ブランドの構築も念頭に、先駆的に特許権を取得。

同社製品について、日本企業から特許権侵害訴訟を提起されたこともあり、知財の重要性を認識。

その後、「ダンシングストーン」を開発。「ダンシングストーン」は、留め具の構造により、微細な揺れを発生させ、ダイヤモンドなどの宝石をより輝かせて見せる技術で、特許権を取得。

また、特許権だけではなく「Dancing Stone」を商標登録し、輝きを生み出すコアパーツの意匠登録をするなど、多角的に保護。

一方、中国や韓国では模倣品被害が多く、徹底的な調査・対策を開始。模倣品に対してはしっかりと法的手段をとる姿勢を対外的にアピールすることにより、多くの業者をけん制することが効果的。

現在は、国内外の売上げの大部分が「ダンシングストーン」や、コアパーツの販売によるロイヤリティ収入で、売上げの安定的な増加を支えているのは権利取得による独占の効果。また、アメリカ等では、信用を得るという観点でも知的財産権の取得が貢献する部分は大きい。

・特許権だけではなく、商標登録、意匠登録などで、多角的に保護
・中国や韓国では模倣品被害が多く、しっかり法的手段をとる姿勢を対外的にアピールすることが重要
・知的財産権によるロイヤリティ収入が得られ、売上げの安定的な増加を支えており、知的財産権の取得で信用も得られる点は大きい

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この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「化学・プラスチック・材料　株式会社五合（愛知県）」をご参照ください。

オンリーワン技術を特許とノウハウで保護するとともに、商標を活用してブランディング

株式会社五合は、自社開発した製品を大手メーカーや販売店に売り込みをした後に模倣品が出回った苦い経験を経て、安定した収益を得るために特許を取得。

表面についた油などの頑固な汚れを水だけで落とすことができる超親水性無機塗料で、優れたオンリーワンの技術であるが、どのようにすればその利点をユーザーに分かりやすく伝えられるかを考え、その技術に名前を付けてロゴマークでブランディングすることに取り組み、「ゼロ・クリア」の商標権を取得。

同塗料の製造工程等はブラックボックス化することでノウハウ流出を防ぐなど他社が模倣できないシステムを構築。

同塗料は大手電機メーカーの洗濯機に採用され、メーカーの商品カタログに「ゼロ・クリア」のロゴマークが記載されたことをきっかけに、急速に知名度が高まり、引き合いが相次ぐことに。

・オンリーワン技術を分かりやすく伝えるために、名称やロゴマークを商標登録してブランディング
・重要な製造工程等はブラックボックス化してノウハウ流出を防ぐ
・大手メーカーの商品カタログなどにロゴマークが記載されることで知名度アップ、引き合い相次ぐ

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この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「金型・プレス加工・工業部品　株式会社光合金製作所（北海道）」をご参照ください。

ニッチな成熟市場でも知的財産の活用で差別化、シェア拡大

株式会社光合金製作所は、不凍給水栓メーカーで、全国でも数社しか存在せず、業界内での競争も激しいことから自社技術を保護する意識が高く、苦心して開発した自社の技術を模倣した製品が出回ったことをきっかけに、知財の重要性に着目。現在までの知的財産の出願件数は750件を超える。

バルブ機構と電子応用技術とを結びつけた「バルブトロニクス」（商標登録済）を用いた製品戦略を打ち立て、全自動水抜システムや公衆トイレ用給水システム、リゾートマンションにおける集中水抜システム等の製品を開発。

このほかにも、デザイナーと協力した水抜栓のハンドル形状デザインの創作や、営業部門の経験を活かした製品名（「Ｐｏｌａｒｉｓ」、「マ・リモ」）などを考案。これらについても意匠権や商標権を取得。

寒冷地特有の技術に基づいた不凍給水栓は、ニッチな成熟した市場であるため、売上高の大きな伸びは期待できないものの、知財の取得・活用により、市場におけるシェアの維持・拡大や、競合他社による模倣品被害の未然防止、他社製品との差別化を実現。

・自社の独自技術で特許権を取得するとともに、意匠権や商標権も取得して、製品戦略を立てる
・ニッチな成熟した市場でも、知財の活用で、シェアの維持・拡大、模倣品対策、他社製品との差別化を実現

オススメの弁理士（事務所等）

業界平均よりも安く、かつ、弁理士登録２５年以上で実務経験豊富な代表弁理士が自ら担当し、信用・信頼できる事務所をお探しなら、弁理士事務所リバティの商標登録サービスがオススメです！

弁理士事務所リバティの代表弁理士の山本雅久は、弁理士登録２５年以上、実務経験２８年以上のトップレベルのキャリアを持つ経験豊富な弁理士で、代表弁理士が自ら担当し、業界最速で、低価格・高品質のサービスを提供しますので、安心して、お任せください。なお、詳しい経歴はこちら。

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この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「食品・飲料・医薬品　株式会社ファッションキャンディ（沖縄県）」をご参照ください。

製造方法はノウハウとして保護し、商標権によって製品を保護

株式会社ファッションキャンディは、社名の「Fashion Candy／ファッションキャンディ」が他社に商標登録されており、商標権の譲渡を受けた経験や模倣品を製造・販売された経験から、自社と自社商品を守るために商標権が重要と認識。

伝統菓子を現代風にアレンジしたちんすこうとチョコレート作りへのこだわりから「ちんすこうショコラ」を新商品として開発。

同商品に使用しているチョコレートは、油分を多く含むちんすこうに合い、沖縄の温暖な気候に合わせ融解温度が通常のチョコレートよりも高くなるよう研究を重ね、商品化。

これらのチョコレートの成分配合や「ちんすこうショコラ」の製造方法について、当初は製造方法を特許出願することも検討したが、情報を開示するよりもノウハウとして管理することを選択。

また、新ブランド「MAKUKURU」は、沖縄県産フルーツを使用したチョコレートブランドで、名称は「マククル®」として商標権を取得し、高級感を持たせたブランドを展開。

他の企業との協力・連携により、航空会社との共同開発や沖縄のご当地キャラクターとのコラボ商品の開発などに積極的に取り組んでいる。共同開発を行う際は、秘密保持に関する事項や製造・販売等の業務に関する取り決め事項に留意して、自社ブランドを守っている。

他社との差別化を図るために、商品の品質はもちろん、デザインも重視しており、ハウスマークや主力商品の名称等は商標権を取得し、自社ブランドの保護に努めている。

「ちんすこうショコラ」の人気が出始めたとき、模倣品が出回ったが、ノウハウ管理と商標権の活用で、自社商品への影響を防ぐ。

沖縄らしさを前面に押し出した沖縄土産菓子や、高級感のある洋菓子など、客層やコンセプトに合わせたブランド展開を行って、各ブランドやシリーズなどの名称を商標権で保護することで、オリジナルブランドとしての地位を確立。

・チョコレートの成分配合や「ちんすこうショコラ」の製造方法は、ノウハウとして管理
・ハウスマークや主力商品の名称等は商標権を取得し、自社ブランドを保護
・客層やコンセプトに合わせたブランド展開を行いながら、オリジナルブランドとしての地位を築く

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また、弊所代表弁理士は、特定侵害訴訟代理認定も受けており、さらに、日本弁理士会の推薦を経て、日本弁理士会と日本弁護士連合会が運営する「日本知的財産仲裁センター」の「調停人・仲裁人・判定人候補者」（こちらで確認できます）にもなっておりますので、この点でも信頼・安心していただけると思います。

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商標登録のサービス、代行、業者、おすすめの選び方は？

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商標登録の費用、相場、自分でやったら？

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商標登録のやり方を解説！申請の方法・手続き・流れ完全ガイド

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Amazonブランド登録は「商標登録」が条件！外国（海外）も！

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この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「食品・飲料・医薬品　株式会社沖縄ウコン堂（沖縄県）」をご参照ください。

特許を他社製品との差別化に活用し、商標を活用して模倣品対策

株式会社沖縄ウコン堂は、他社製品との差別化を図るために、特許出願を意識した研究開発を実施。

これまで、ウコン関連商品は、どこの企業も似たようなものを製造・販売。

健康志向の高まりで糖質カット商品が多く登場。

そこで、デンプン質を多く含むウコンを活用した健康食品でも、糖質をカットする研究開発を進めることに。

研究開発において知財の重要性を強く意識し、開発の早期段階から特許権の取得を目標にして、沖縄県産の「沖縄県産マンゴー果実酵母」がウコンに合うことを発見し、これをもとにウコンの糖質を低減する技術「糖質を低減した健康食品の製造方法」を発明し、特許を取得。

そして、特許を取得した技術で製造されている商品「琥金（クガニ）ウコン粒」について、模倣品対策のために、「琥金®」｢クガニ®」などの商標権も取得。

健康食品は品質が重視される商品であることから、成分表示の欄の近くに、特許権や商標権を取得している旨の表記をして、製品の特長をＰＲして、他社製品との差別化を図る。

その結果、「琥金ウコン粒」は、大手卸・小売企業で採用され、販路拡大に成功し、同大手卸・小売企業の薬局部門では需要が拡大している。

・特許は他社製品との差別化に活用し、商標を活用して模倣品対策
・特許権や商標権を取得している旨を表記して、製品の特長をPRし、他社製品との差別化を図る

オススメの弁理士（事務所等）

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2023.06.29

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例２０」をご参照ください。

商標登録して、Amazonブランド登録などを利用して、模倣品対策

カシオ計算機株式会社の人気製品「G-SHOCK」。その名前は、その特徴であるタフさを前面に出したもの。製品の堅牢性をイメージさせるネーミングにしたことにより、商標から品質・性能が想起されやすく、ブランド化を進めるにあたり役立った。

また、「G-SHOCK」の特長を更にアピールするために、“トリプル10”の開発コンセプトを引き継いだその独自の機能にも「SHOCK RESIST」(耐衝撃機能)や「TRIPLE G RESIST」(衝撃力、遠心力、振動の3つの重力加速度に耐えるタフネス構造)といったネーミングを行い、商標登録もして、しっかり保護。

G-SHOCKは、模倣品が多く出回った商品であり、商標権に基づき侵害品に対しては、税関に対して商標権に基づく輸入差止めの申立てをするなど、迅速に対処することで模倣品対策を行なっている。

インターネット上の模倣品対策も積極的に行なうべく、各国のECサイトに対しては、出品された模倣品の削除申請も。アマゾンに関しては、商標登録を行なった上で、「ブランド登録」というアマゾンが提供するブランド保護のためのサービスを活用。一括申請で、効率よく削除申請ができるのは非常に大きい。

・インターネット上の模倣品にも商標権を活用してしっかり対処
・製品の品質・性能をイメージさせるネーミングで、製品特徴を最大限活用したブランド戦略
・ECサイトのブランド保護プログラムを活用した模倣品対策

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また、弊所代表弁理士は、特定侵害訴訟代理認定も受けており、さらに、日本弁理士会の推薦を経て、日本弁理士会と日本弁護士連合会が運営する「日本知的財産仲裁センター」の「調停人・仲裁人・判定人候補者」（こちらで確認できます）にもなっておりますので、この点でも信頼・安心していただけると思います。

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１４」をご参照ください。

ブランド名を商標登録し、看板ブランドになったら、その認知度を利用してブランド戦略

カミ商事株式会社の主力商品ブランド名は、ティッシュペーパーの「エルモア」。「エルモア」は、彼女を意味する「エル(elle)」と私を意味する「モア(moi)」というフランス語を組み合わせた造語。このブランド名は商標登録して万全を期して使用開始。

その後、ティッシュペーパーにおける「エルモア」の認知度が高まったことで、そのブランド力を紙おむつにも活用。元々、紙おむつは「いちばん」というネーミングで販売していましたが、「いちばん」では商標登録できなかったということと、更なる販売拡大のために、「エルモア」の認知度の高さを利用することを考え、「エルモアいちばん」に名称を変更。

名称変更により、広く知られた“あの”「エルモア」のメーカーの紙おむつであるとすぐ分かるようになったので、お客様に注目してもらいやすくなった。また、新しい「エルモアいちばん」の名称は商標登録もできたので、安心度も高まった。

・ブランド名はまず商標登録！看板ブランドになったら、その認知度を利用して他の商品にも
・ブランド名が会社の代名詞に！採用活動でもブランド名を前面に！

コラボ商品を通じて国内外で更にブランド認知度向上

海外展開も行なっているが、海外の取引業者がプライベートブランドを有していると、そのブランド名で販売したいとの要望もあるが、海外に自社ブランドを展開したいという思いがあるので、自社のブランド名も併記して販売するように交渉。

また、他社のキャラクターとのコラボレーション商品も販売。

このような事業展開を通して、国内外の「エルモア」ブランドの認知度を更に高めている。

公的支援やマドプロ出願の制度を活用し効率的に権利化

海外進出する国には商標出願。JETROが実施している「中小企業等外国出願支援事業」を活用し、助成金をもらって出願。出願に当たってはマドリッド協定議定書による国際出願(マドプロ出願)の制度を利用して、多くの国に一括して出願、効率的に商標登録の手続を進めた。

悪質な模倣品にはしっかり対処

国内外で、商品名が似たものや商品デザインが酷似したものが販売されることがあるが、悪質なものには、商標権や不正競争防止法を基に警告を行うことで対処。

これまで、警告により販売停止となっている事例も。また、海外では、契約している販売店以外のルートで商品が輸入されようとした場合に輸入差止めがされるよう、税関に登録している国(ロシア)もあります。

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2023.06.29

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2024.06.03

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2023.03.07

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2019.09.26

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１３」をご参照ください。

ブランドを表す商標は、売れ行きに影響する大事な資産と考え、積極的に権利化

秋田県醗酵工業株式会社は、オエノンホールディングス株式会社(オエノングループ)の傘下に入っており、グループの4つの酒類製造子会社の商品のネーミングやブランド戦略の策定を、製品イメージに合わせて、親会社と各子会社が協力して行っている。

酒類の売れ行きは、味、価格、そして見た目に影響されるといわれていますから、見た目を支えるブランドや商標も大事。ブランドの名称（商標）の決定に当たっては、特にPB商品やバイヤー経由で販売する商品については、先方顧客やバイヤーの希望を営業担当部署経由で十分に組み込むようにして、顧客の意見を反映。

ブランドは大事な資産と考えていることから、将来的に使用することが想定される商標は積極的に権利化。何と言っても、他人に権利化されて使えなくなってしまうと大変なことになるから。

また、グループで保有する商標権については、そのすべての情報をグループ内で共有。自社製品に使用したい商標について、グループ内の他の会社が保有している場合には、グループ内で無償のライセンス契約をして使用するなど、グループの共有資産としている。

トップブランドは約35年前から販売している「そふと新光」という焼酎ブランド。かつて「新光」というブランドを展開していましたが、その味わいをマイルドなものに変えたという趣旨から「そふと」の文字を付加。こうした特性と名前のイメージが一致していることもあって、「そふと新光」のブランドイメージが秋田県内の消費者に浸透し、定番商品となっている。

・ブランドを示す商標は売れ行きに影響！大事な資産と考え、積極的に権利化
・商品特性とマッチしたネーミングとすることで定番商品に

ブランド価値を守るため類似品には真摯に対応

近隣の酒造メーカーが、当社のブランドとほぼ同一の商標で酒類の販売を始めたことがありました。取引先であったため、最初は対応をどうするか悩みましたが、相手の広告や店頭商品における商標の使用が増えてきたのを感じ、自社ブランドを尊重してもらうというポリシーを貫く必要があると決断。

そこで、侵害の事実を文章にし、相手企業を訪問して協議。協議において、相手企業は当社の商標権の事前確認を怠っており、侵害の事実を認識していなかったことが判明。最終的には商標の使用料をお支払いいただくという形で決着しました。

悪意のない侵害であろうと、侵害者が取引先であろうと、大切な資産であるブランドの価値をしっかりと守るためには、真摯に行動することが必要。

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2023.06.29

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2019.09.26

商標登録の費用、相場、自分でやったら？

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2024.05.30

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2024.06.03

商標登録にかかる期間（時間）を解説！【早期審査】も解説！

商標登録になるまでの期間（時間）はどのくらい？ 商標登録になるまでの期間（時間）とは、特許庁に対して申請書類（出願書類）を提出してから、審査を経て、登録料を納付して、設定登録されるまでの期間（時間）を言います。 一般的には、この...

2023.03.07

【外国・海外・国際商標登録】費用はどのくらいかかる？

外国・海外での商標登録を行なうには、二通りの方法がある 外国・海外での商標登録を行なう場合、希望する国に直接出願して登録する方法と、複数の国を指定して一括して国際登録（マドプロ）を行なう方法とがあります。 複数の国で商標登録を行なう...

2019.09.26

Amazonブランド登録は「商標登録」が条件！外国（海外）も！

Amazonブランド登録は「商標登録」が条件！ Amazonブランド登録（Amazon Brand Registry）とは、主にブランド名（商品名やサービス名など）を特許庁に対して商標登録（又は商標出願）している者が、その商標登録（又...