この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「金型・プレス加工・工業部品　株式会社ヤマウ（福岡県）」をご参照ください。

知的財産権によって自社製品を保護するとともに、特許ライセンス供与で収入確保

株式会社ヤマウは、他社から知的財産権侵害に関する警告を受けたことをきっかけに、特許権や意匠権だけでなく商標権も取得して自社製品を保護。

側溝ブロック等のコンクリート製品は、同じような機能を求めると同じような形状になるため、特許権だけでなく意匠権を取得することが重要。

これまで、特許を100件以上出願するとともに、意匠出願も400件以上出願。商標権については、自社製品の名札だと考え、「がんちゃん」、「みどりくん」など、ユニークな商品名をつけた製品がヒットした例もあり、これらのネーミングを含めて30件程度の商標権を取得。

特許を取得している同社の主力製品「FAボックス」は、大断面ボックスを構築する工法で工期短縮と省人化を実現し、17社に特許のライセンス供与を行ってライセンス収入を得ている。

・他社からの警告をきっかけに、特許権や意匠権だけでなく商標権も取得して自社製品を保護
・ユニークな商品名をつけた製品がヒットした例もあるため、ネーミングを商標登録
・特許を取得している主力製品は、特許のライセンス供与によってライセンス収入確保

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１７」をご参照ください。

方言を商標登録して、地域ブランド化し、地域の財産としてフル活用することで、大きな経済効果

授業で地域活性化に取り組んでいた山口県立防府商工高等学校(以下、防府商校)の生徒たちが、山口県の方言で、「幸いです。助かります。ありがたいです。便利です。」の意味を表す「幸せます」に目を付け、「幸せます」に「幸せを増す」という意味も付け加えて防府の地域ブランドにすることを考え、一緒にやってほしいと相談されたことを機に、産学連携で、防府商工会議所が主体となって地域ブランド化を進めていくことに。

まずは地元の方言「幸せます」を商標登録。「幸せます」のブランドコンセプトは、「消費者が幸せを増す」。ブランド価値を確立するために、商標登録するだけでなく、商標使用規定を定め、このコンセプトがしっかり盛り込まれた地域発の商品・サービスにのみ商標の使用を認めるように、商標の使用をしっかり管理することで、ブランドを確立。

このようにしてブランドコンセプトを守ることは、地域のイメージ向上にもつながる。ブランドコンセプトはすぐには浸透しないため、説明会の開催や企業訪問などで説明・説得を重ねた。

「幸せます」ブランドを使用したい企業等は、使用申請をし、弁理士を含む7名で構成される審査会の審査に通る必要があるというように、徹底。

使用するデザインのガイドラインも作り、基本となるデザインの色まで指定し、統一感のあるブランド展開がされるようにしている。

こうしてブランド価値が確立したことにより、防府市まちの駅にある、「幸せます」ブランド商品を販売する「幸せます」コーナーでは、年間売上が1000万円以上に。まさに「幸せます」ブランドの経済効果。また、取り組む主体は、企業・団体のほか、地元の商店街、行政にも広がっており、「幸せます」というブランドがあることで町全体に統一感。

・地元の方言を商標登録して、産学連携で、地域ブランド化
・商標使用規定、審査会を設け、コンセプトにあったもののみに商標の使用を認めることで、ブランドを確立
・デザインのガイドラインを作り、統一感のあるブランド展開がされるようにしている
・地域ブランドは、地域発のオリジナル商品とそのブランドを通じた地域のイメージ向上という両輪で動くもの
・地域ブランドで町全体に一体感！年間売上１０００万以上に！

商標のライセンス料で地域ブランドのシステムを支える

商標を使用する場合には、年5,000円の商標使用料を防府商工会議所に支払うという仕組みに。ブランド力を維持・強化するためには、商標権の維持・管理やホームページの運営・改良など様々な費用がかかるので、このライセンス料が大事な収入源。

地域ブランドとしてのブランド管理

地域外の事業者が商標を使用していることを発見したときは、まず商標権があることを説明し、地域活性化のための商標なので使わないで欲しいとお願いして使用をやめてもらう。また、地域外の企業から商標を使いたいと申出があったときは、地域活性化のための商標だからとお断り。「幸せます」ブランドの「地域ブランド」としての価値をしっかり守っていくことが重要。

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詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例０９」をご参照ください。

商品をイメージしやすいネーミングで他社と差別化

株式会社ロゴスコーポレーションは、良い製品を作って、お客様に良いイメージを持ってもらえれば商標の価値はずっと続いていく、という信念の下、商標を重視したブランド戦略を展開。

ビジネスのサイクルが短い業界なので、お客様にわかりやすいネーミングにする必要がある。ただ、わかりやすさを求めると普通名称になりがちなので工夫が必要。例えば、凍結するとマイナス16 °Cになる保冷剤。同様の製品を他社が「ネオ○○」や「バイオ○○」の名前で販売していたのに対し、商品イメージをより伝えたいと思い「氷点下パック」と名付けた。氷よりもっと冷たいのかなというイメージが出る。

消費者に商品の機能がイメージしやすいネーミングと、実際の商品の品質の高さをリンクさせることで、価格競争に陥ることなく、他社と差別化しながら販売可能に。SNSのハッシュタグなどで商標がそのまま使われたり、お客様からクチコミで広がり、実際に売上げの数字にも反映。

・ライバルメーカーとの差別化をするために商標が果たす役割は大きい
・イメージが直接伝わる商標で差別化
・商品の説明をわざわざしなくても商品名を見たら何なのか分かることが大事

コラボ商品でさらにブランド力向上

有名メーカーなどに商標をライセンスしており、ロゴスのマーク付きで販売。ライセンス料が得られ、また、有名メーカーとコラボレーションしているということでロゴスのブランド力も向上。

一方、ある商品についてライセンスを求められたとき、その商品について商標権を持っていなかったために契約を断念した経験もあるため、アウトドア用品は商品の分野が広いので、将来使用する可能性がある分野も含めて商標を権利化することが重要。

模倣品はすぐさま動き、徹底的に戦うという印象づけが大事

人気が出るとどうしても模倣品がでるが、外回りや取引先の量販店で模倣品が無いかチェック。模倣品、類似品を見つけたらすぐに動く。まず商標権に基づき警告。誠意のある対応がない場合は訴訟を提起。徹底的に戦う姿勢を示すことで「ロゴスの製品を真似するのはやばいな」と印象づける。模倣品には毅然と対応。

株式会社ロゴスコーポレーションの知財戦略

株式会社ロゴスコーポレーションの知財戦略については、経済産業省近畿経済産業局のホームページでも紹介されています。

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地元の言葉でネーミングし、商標の認知が広がり、ブランド化

世界一ミネラルの含有量が多い塩としてギネスブックの認定を受けた「ぬちまーす」。株式会社ぬちまーすは、生命に必要なミネラルが豊富に含まれているという商品特性から、「命の源泉」という実質的な意味を込めて、地元の言葉で、「ぬちまーす」を商品名に。「ぬちまーす」は、沖縄の言葉で「命の塩」という意味(「ぬち」は「命」、「まーす」は「塩」という意味)。

「ぬちまーす」が塩の世界で有名になるにつれ、ブランド名自体に「品質的に優れている」というイメージが定着。菓子や化粧品等のメーカーから「ぬちまーす」を原材料に使用した商品を開発し、「ぬちまーす」ブランドを付けて販売したいとする依頼が多く寄せられた。

そこで、「ぬちまーす」の商標は食塩についてのみ登録していたが、それらの取引先へのライセンスに対応をするため、菓子、化粧品、石けん等の商品についても新たに商標登録。

様々な取引先企業の商品（コラボ商品；ライセンス商品）を通じて、塩以外の商品でも「ぬちまーす」の品質の高さが理解されるようになり、自社商品の直接の顧客以外の消費者にも「ぬちまーす」のブランド認知度が高まっていった。

・ブランド名自体に「品質的に優れている」というイメージが定着すると、コラボ商品などの依頼につながる
・コラボ商品によって、さらにブランド認知度が高まる

普通名称化防止のため、商標権の存在をアピール

「ぬちまーす」の商標が全国的に知られるようになったため、「ちんすこう」のように、いつの間にか普通名称化してしまっては困るという不安も出てきた。

そこで、「ぬちまーす」というブランド名を広く社会に知ってもらうために、商標使用許諾は無償で行なってきたが、大切なブランドを守るために、「ぬちまーす」に商標権が存在していることを明確に社会に認識してもらえるよう、ロイヤルティをもらって商標使用許諾を行なうよう方針転換。

また、商標使用許諾を受けた企業が商品に「ぬちまーす」と表示する場合の表示方法も、自社の商標であることを明示するように徹底させていく方針。

海外展開を見据え、まずは商標出願

今後の海外展開も考えて、海外での商標の権利化にも動き出したところ、韓国では「ぬちまーす」の商標が他人によって既に登録されてしまっていた。この事実を知ってからすぐに、中国などアジア各国で商標出願するようにした。また、ライセンス商品による欧州進出も計画しているため、欧州での商標登録も視野に入れている。

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