外国・海外での商標登録を行なう場合、希望する国に直接出願して登録する方法と、複数の国を指定して一括して国際登録（マドプロ）を行なう方法とがあります。

複数の国で商標登録を行なう場合には、国際登録（マドプロ）を行なうのが費用的にお得となります。

ただし、国際登録を行なうためには、日本での商標出願又は商標登録が必要になりますので、先に、日本での商標出願又は商標登録を行なっておくことが必要になります。

また、台湾、香港などは、国際登録に含めることができないため、これらの国に直接出願して商標登録を行なうことになります。

例えば、多くのアジアの国々で商標登録を行ないたい場合、あるいは、米国や欧州などの世界各国で商標登録を行ないたい場合などに、この国際登録（マドプロ）が広く利用されています。

そして、台湾、香港などでの商標登録が必要な場合には、国際登録（マドプロ）に加え、これらの国に直接出願を行なうことが多いです。

もちろん、中国だけで商標登録が必要、あるいは、韓国だけで商標登録が必要など、特定の国だけで商標登録が必要な場合には、その特定の国に直接出願を行なうことも行なわれています。

・外国・海外での商標登録を行なうには、直接出願と国際登録（マドプロ）の二通りの方法がある
・複数の国で商標登録を行なう場合は、国際登録（マドプロ）が費用的にお得
・台湾、香港などで商標登録を行なう場合は、直接出願を行なうしかない

直接出願の場合にかかる費用

特定の国に直接出願して商標登録を行なう場合、費用としては、その国の特許庁に支払う費用と、その国の現地代理人に支払う費用と、日本の弁理士に支払う費用とがかかります。

なお、これらの費用は、日本の弁理士に支払い、日本の弁理士が各国の現地代理人に海外送金するのが一般的です。

この場合、各国の特許庁に支払う費用は、どの現地代理人や日本の弁理士に依頼しても同じですが、現地代理人に支払う費用や日本の弁理士に支払う費用は、依頼する現地代理人や日本の弁理士によって異なり、かなりの幅があります。

一般に、ホームページなどで費用を明示している弁理士は、安い費用でやっていることが多く、明示していない弁理士は、かなり高い費用でやっていることが多いと思います。

上述の費用としては、安い費用でやっている弁理士で、為替変動もありますので概算となりますが、１カ国につき１５万円～２０万円程度になるものと思われます。

・直接出願の場合、その国の特許庁に支払う費用、その国の現地代理人に支払う費用、日本の弁理士に支払う費用がかかる
・費用は、依頼する現地代理人や日本の弁理士によって異なり、かなりの幅がある
・安い費用でやっている弁理士で、１カ国につき１５万円～２０万円程度の費用がかかる

国際登録（マドプロ）の場合にかかる費用

複数の国を指定して一括して国際登録（マドプロ）を行なう場合、費用としては、国際機関（WIPO）や日本特許庁に支払う費用と、指定した国の特許庁に支払う費用と、日本の弁理士に支払う費用とがかかります。

なお、これらの費用は、日本の弁理士に支払い、日本の弁理士が日本特許庁の費用を支払い、国際機関（WIPO）や各国の特許庁の費用を海外送金するのが一般的です。

この場合、国際機関（WIPO）や日本特許庁に支払う費用、指定した国の特許庁に支払う費用は、どの日本の弁理士に依頼しても同じですが、日本の弁理士に支払う費用は、依頼する日本の弁理士によって異なり、かなりの幅があります。

一般に、ホームページなどで費用を明示している弁理士は、安い費用でやっていることが多く、明示していない弁理士は、かなり高い費用でやっていることが多いと思います。

上述の費用としては、安い費用でやっている弁理士で、為替変動もありますので概算となりますが、例えば３カ国の場合で４０万円～５０万円程度になるものと思われます。

なお、国際機関（WIPO）や日本特許庁に支払う費用、指定した国の特許庁に支払う費用については、日本特許庁のホームページに掲載されていますので、一覧については、こちらをご覧ください。また、手数料を自動で計算してくれるMadrid System Fee Calculatorについては、こちらをご覧ください。

・国際登録（マドプロ）の場合、国際機関（WIPO）や日本特許庁に支払う費用、指定した国の特許庁に支払う費用、日本の弁理士に支払う費用がかかる
・費用は、依頼する現地代理人や日本の弁理士によって異なり、かなりの幅がある
・安い費用でやっている弁理士で、例えば３カ国の場合で４０万円～５０万円程度の費用がかかる

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１４」をご参照ください。

ブランド名を商標登録し、看板ブランドになったら、その認知度を利用してブランド戦略

カミ商事株式会社の主力商品ブランド名は、ティッシュペーパーの「エルモア」。「エルモア」は、彼女を意味する「エル(elle)」と私を意味する「モア(moi)」というフランス語を組み合わせた造語。このブランド名は商標登録して万全を期して使用開始。

その後、ティッシュペーパーにおける「エルモア」の認知度が高まったことで、そのブランド力を紙おむつにも活用。元々、紙おむつは「いちばん」というネーミングで販売していましたが、「いちばん」では商標登録できなかったということと、更なる販売拡大のために、「エルモア」の認知度の高さを利用することを考え、「エルモアいちばん」に名称を変更。

名称変更により、広く知られた“あの”「エルモア」のメーカーの紙おむつであるとすぐ分かるようになったので、お客様に注目してもらいやすくなった。また、新しい「エルモアいちばん」の名称は商標登録もできたので、安心度も高まった。

・ブランド名はまず商標登録！看板ブランドになったら、その認知度を利用して他の商品にも
・ブランド名が会社の代名詞に！採用活動でもブランド名を前面に！

コラボ商品を通じて国内外で更にブランド認知度向上

海外展開も行なっているが、海外の取引業者がプライベートブランドを有していると、そのブランド名で販売したいとの要望もあるが、海外に自社ブランドを展開したいという思いがあるので、自社のブランド名も併記して販売するように交渉。

また、他社のキャラクターとのコラボレーション商品も販売。

このような事業展開を通して、国内外の「エルモア」ブランドの認知度を更に高めている。

公的支援やマドプロ出願の制度を活用し効率的に権利化

海外進出する国には商標出願。JETROが実施している「中小企業等外国出願支援事業」を活用し、助成金をもらって出願。出願に当たってはマドリッド協定議定書による国際出願(マドプロ出願)の制度を利用して、多くの国に一括して出願、効率的に商標登録の手続を進めた。

悪質な模倣品にはしっかり対処

国内外で、商品名が似たものや商品デザインが酷似したものが販売されることがあるが、悪質なものには、商標権や不正競争防止法を基に警告を行うことで対処。

これまで、警告により販売停止となっている事例も。また、海外では、契約している販売店以外のルートで商品が輸入されようとした場合に輸入差止めがされるよう、税関に登録している国(ロシア)もあります。

オススメの弁理士（事務所等）

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※弁理士登録情報は、こちらの日本弁理士会のホームページにアクセスし、「フリーワード検索」の「弁理士を探す」に「ヤマモトマサヒサ」と入力して検索することで確認することができます。

弊所代表弁理士は、東京都知的財産総合センターの弁理士マッチング支援システムにも登録されており、また、特許庁が運営するIP BASEというポータルサイトの知財専門家にも登録（こちらで確認できます）されており、中小企業支援やスタートアップ支援にも力を入れております。

また、弊所代表弁理士は、特定侵害訴訟代理認定も受けており、さらに、日本弁理士会の推薦を経て、日本弁理士会と日本弁護士連合会が運営する「日本知的財産仲裁センター」の「調停人・仲裁人・判定人候補者」（こちらで確認できます）にもなっておりますので、この点でも信頼・安心していただけると思います。

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