この特許・知財活用事例は、特許庁発行「知的財産権活用企業事例集2018」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「知的財産権活用企業事例集2018」（特許庁）の中の「食品・飲料・医薬品　株式会社藤い屋（広島県）」をご参照ください。

毎年1商品開発＝1商標取得を目標に商品開発、自社ブランドを世界に発信

株式会社藤い屋は、和菓子の名称について商標権を取得するだけでなく、箱のデザインについても意匠権を取得するなど、自社商品のブランド化を意識。

例えば、商品名や箱のデザインについて商標権や意匠権を取得して、「淡雪花（あわせつか）」の名称で商品化し、ブランド化を進めている。現在はこの「淡雪花」の経験を出発点にして、もみじまんじゅうの餡にこだわったコンセプトの和洋菓子の新ブランド「古今果」にも力を注いでいる。

伝統の餡づくりはノウハウとして秘匿して守りながら、昔ながらの餡を大事にしつつ、餡の美味しさを追求した新商品の開発も進め、「毎年1商品開発＝1商標取得」を目標に商品開発に取り組み、SNSやインターネットを活用して自社ブランドを世界に発信するなど、自社ブランドの育成に取り組んでいる。

・商品名で商標権を取得し、箱のデザインで意匠権を取得して、自社商品のブランド化
・「毎年1商品開発＝1商標取得」を目標に商品開発に取り組む
・SNSやインターネットを活用して自社ブランドを世界に発信するなど、自社ブランドを育成

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１８」をご参照ください。

斬新な商標のネーミングにこだわり、ブランド認知度を向上させて、指名買いブランドへ

北海道チクレン農業協同組合連合会（以下「チクレン」）は、以前は「チクレンフレッシュビーフ」という名前で商標登録をせずに牛肉を販売していましたが、特徴ある赤身の牛肉をきちんとブランド化してもっと知ってもらおうと考え、「キタウシリ」ブランドを立ち上げた。

「キタウシリ」は、埋もれずにインパクトを与える商標にこだわったもの。「キタウシリ」は、北海道の「北(キタ)」と牛「ウシ」に、アイヌ語の「大地(モシリ)」を組み合わせたもので、インパクトのあるネーミングを目指した。「◯◯牛」は埋もれてしまうから避け、カタカナで表現し、『これは何なんだ』『どういう意味なんだ』『かわいいね』『斬新だね』といった消費者の声が聞こえてくるようなものにした。

「キタウシリ」は、北海道産の牧草を食べさせていることから味の濃さが特徴。飼料は味に影響し、ブランドの強みにもなることから、北海道産にこだわる。さらに、飼料自体も進化させていくため、飼料改良に関する産学連携も進め、常に進化し、成長するブランドを目指す。

チクレンの組織を表すロゴマークもあるが、「キタウシリ」ブランドを知ってもらうため、キタウシリのロゴを商品の前面に出すときはチクレンのロゴはあえて外している。ブランドイメージをぼやけさせないことが重要。

「キタウシリ」のロゴマークが入った作業ジャンパーを社員がそろって着たり、飲食の場での最終消費者にブランドをアピールするため、直営の焼き肉店や他の飲食店に直接卸すことなどをして、ブランドの認知度を上げるように努めた。

こうしてブランド化を進めたことにより、キタウシリブランドの肉の販売量や収益性は確実に上がってきた。何より、キタウシリの指名買いがされるようになったという効果が生まれている。ブランド肉を安定して供給できるのは大きな強み。現在では、牛肉事業の90%を占めるまでに成長。

・埋もれずに、斬新でインパクトのあるネーミングにこだわって差別化
・北海道産にこだわり、常に品質の向上を追求し、成長するブランドを目指す
・あの手この手でブランドの認知度を向上させ、指名買いされるブランドへ

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【外国・海外・国際商標登録】費用はどのくらいかかる？

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詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１５」をご参照ください。

商標登録し、キャッチフレーズと併記して、差別化を追求したブランド展開

キョーイクホールディングス株式会社は、将来を見据えて、医学部受験に特化することを決断。

医学部専門予備校としては後発だったので、他校との差別化が重要と考え、それまでになかった一対一という完全個別指導のビジネスモデルを打ち出す。

差別化した事業を守るため、ブランド化して商標権を取得することが重要だと考え、「メディカル」から医系であることが伝わりつつ、「ラボラトリー」の略の「ラボ」からアカデミックなイメージが湧くと考え、「メディカルラボ」に決定し、商標登録。

差別化を追求したブランド展開を行なうべく、まずは「メディカルラボといえば一対一」とイメージしてもらえるよう、商標を使用する際は「完全個別指導宣言」というキャッチフレーズを併用。

しかし、「一対一」というビジネスモデルは、他社も簡単に真似できてしまうもの。いずれ真似され、差別化にならなくなってしまうのではという危機感から、第2フェーズとして、「メディカルラボといえば全国No.1」とイメージしてもらえるよう、全国展開して全国ブランドに。

・後発だからこそ、事業内容の差別化を工夫
・ブランド化のために、商標登録でき、かつ、イメージが伝わるネーミングにこだわり
・差別化を追求したブランド展開のために、キャッチフレーズと併用して、意図したイメージを植えつける
・差別化・ブランド化の取組によって、後発でも、10年あまりで医学部専門予備校トップにのぼりつめるく

商標権の活用に着目した「知財ビジネス評価書」が融資の審査を円滑化

特許庁が行う「知財ビジネス評価書」を活用したところ、商標権の価値が数値化され、これまで育ててきたブランド力、商標権の価値が客観的にも高く評価され、高い事業性評価を得ることができ、銀行からの融資実行が円滑に進むことに。

※知財ビジネス評価書とは、中小企業が持つ知的財産権について、専門の調査会社がその内容等を含めたビジネス全体を評価するもの。金融機関では、この評価書を、中小企業の経営評価の判断材料として活用。詳細は「知財金融ポータルサイト」を参照。

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2023.06.29

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2019.09.26

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2019.09.26

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例０６」をご参照ください。

価格競争から脱却し、指名買いされる商品へ

元々突っ張り棒のような商品は、いかに安く機能が高いものを小売店で扱ってもらえるかが重要。

平安伸銅工業株式会社は、ブランド化は、商標登録等のコストがかかり、価格にも反映されてしまうため、お客様のためにもやらない方が良いと考えていた。

しかし、これでは販売店の確保に売上が依存してしまい、価格競争に巻き込まれてしまうという課題があった。

そこで、「覚えてもらって指名買いしてもらえる商品」を目標に、ブランドを立ち上げることにした。商品を作ってから名前を付けるのではなく、伝えたい・叶えたいものを表現する「ブランド」そのものを作ることをテーマに、商品開発とネーミングを並行して行なった。

そして、「賃貸住宅でも壁に穴をあけずにDIY、女性や家族が楽しめる安全で手軽なDIY」というブランドコンセプトを設定し、このブランドコンセプトを商標で表現し、お客様の新しいライフスタイルや体験を生み出せる商品の提供、即ち、単に商品を売るだけではなく、暮らしのノウハウまで提供する、いわばハードとソフトの融合ブランドとして、「LABRICO」(ラブリコ)ブランドを生み出した。

ラブリコのブランドイメージを伝える広告宣伝に努めたことで、ラブリコはお客様に指名買いしてもらえるようになっていった。また、お客様が販売店に問合せをしたり、口コミが増加し、販売店での商品採用が従来より早く進んだことも。

このほか、社内では、「これはラブリコっぽいよね」とか「これはラブリコっぽくないからやらない方がよいよね」というように、ブランドに対する認識を言語化できるようになったことで、社内の意識も統一しやすくなった。

ブランド化することで、価格競争から脱却し、指名買いされるようになる
・ブランド化することで、問い合わせや口コミが増加し、販売店での商品採用が早く進む

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2023.06.29

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商標登録の代行をできるのは、「弁理士」だけ！ 商標登録をしたいが、申請の仕方・やり方がわからない場合、あるいは、事務所を乗り換えたい場合、商標登録のサービス、申請の代行、業者、弁理士（事務所等）を探すことになると思います。 商標登録...

2019.09.26

商標登録の費用、相場、自分でやったら？

商標登録の費用、自分でやったら？ 商標登録の費用には、特許庁に支払う費用（印紙代）と、弁理士に支払う費用（弁理士手数料）の２つがあります。 弁理士（事務所）に頼まずに自分でやる場合でも、特許庁に支払う費用は必要です。 特許庁に...

2024.05.30

商標登録のやり方を解説！申請の方法・手続き・流れ完全ガイド

商標登録のやり方、どうやってやるの？ 「商標登録」するということは、例えばネーミング、ロゴ、会社名、店舗名などの商標を登録することによって、「商標権」を取得することを意味します。 「商標権」を取得すると、登録された商標を日本全国...

2024.06.03

商標登録にかかる期間（時間）を解説！【早期審査】も解説！

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2023.03.07

【外国・海外・国際商標登録】費用はどのくらいかかる？

外国・海外での商標登録を行なうには、二通りの方法がある 外国・海外での商標登録を行なう場合、希望する国に直接出願して登録する方法と、複数の国を指定して一括して国際登録（マドプロ）を行なう方法とがあります。 複数の国で商標登録を行なう...

2019.09.26

Amazonブランド登録は「商標登録」が条件！外国（海外）も！

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例０５」をご参照ください。

地元の言葉でネーミングし、商標の認知が広がり、ブランド化

世界一ミネラルの含有量が多い塩としてギネスブックの認定を受けた「ぬちまーす」。株式会社ぬちまーすは、生命に必要なミネラルが豊富に含まれているという商品特性から、「命の源泉」という実質的な意味を込めて、地元の言葉で、「ぬちまーす」を商品名に。「ぬちまーす」は、沖縄の言葉で「命の塩」という意味(「ぬち」は「命」、「まーす」は「塩」という意味)。

「ぬちまーす」が塩の世界で有名になるにつれ、ブランド名自体に「品質的に優れている」というイメージが定着。菓子や化粧品等のメーカーから「ぬちまーす」を原材料に使用した商品を開発し、「ぬちまーす」ブランドを付けて販売したいとする依頼が多く寄せられた。

そこで、「ぬちまーす」の商標は食塩についてのみ登録していたが、それらの取引先へのライセンスに対応をするため、菓子、化粧品、石けん等の商品についても新たに商標登録。

様々な取引先企業の商品（コラボ商品；ライセンス商品）を通じて、塩以外の商品でも「ぬちまーす」の品質の高さが理解されるようになり、自社商品の直接の顧客以外の消費者にも「ぬちまーす」のブランド認知度が高まっていった。

・ブランド名自体に「品質的に優れている」というイメージが定着すると、コラボ商品などの依頼につながる
・コラボ商品によって、さらにブランド認知度が高まる

普通名称化防止のため、商標権の存在をアピール

「ぬちまーす」の商標が全国的に知られるようになったため、「ちんすこう」のように、いつの間にか普通名称化してしまっては困るという不安も出てきた。

そこで、「ぬちまーす」というブランド名を広く社会に知ってもらうために、商標使用許諾は無償で行なってきたが、大切なブランドを守るために、「ぬちまーす」に商標権が存在していることを明確に社会に認識してもらえるよう、ロイヤルティをもらって商標使用許諾を行なうよう方針転換。

また、商標使用許諾を受けた企業が商品に「ぬちまーす」と表示する場合の表示方法も、自社の商標であることを明示するように徹底させていく方針。

海外展開を見据え、まずは商標出願

今後の海外展開も考えて、海外での商標の権利化にも動き出したところ、韓国では「ぬちまーす」の商標が他人によって既に登録されてしまっていた。この事実を知ってからすぐに、中国などアジア各国で商標出願するようにした。また、ライセンス商品による欧州進出も計画しているため、欧州での商標登録も視野に入れている。

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例０２」をご参照ください。

高品質を売りにしたブランドを戦略的に構築する

農業生産法人株式会社GRAは、地域活性化を狙って、何キログラム何円というように機械的に値段が付く一般の青果物の流れから脱却することを目指し、特定地域で採れる上質なイチゴを自社ブランドとして展開することにし、ブランド名を「食べる宝石」というコンセプトをもった「MIGAKI-ICHIGO」(ミガキイチゴ)を考案。そして、このコンセプトに沿ったデザインロゴとしてダイヤマークも作成。

ミガキイチゴとダイヤマークを使う商品には品質基準を設け、これらのマークは基準を満たした産品にしか付けず、基準外のものはノーブランドで販売することを徹底することで、消費者に、これらのマークが高品質の証であることを浸透させる。また、ミガキイチゴのブランド内に、最高クラスの「ミガキイチゴ プラチナ」を設け、高価格で販売。

品質管理や高品質化の努力の結果、ブランド化が成功し、日本全国の百貨店、高級スイーツ専門店などで販売されるようになり、そのことがまたブランド力を高めることに。

・ネーミングやロゴを使用する商品に品質基準を設け、差別化することで、そのネーミングやロゴが高品質の証であることを認識させる
・ブランド内でのクラス分けも有効

ネーミングやロゴマークをライセンスし、他社とのコラボ商品でブランド力向上

ブランドが確立されたことにより、全国的に有名な醸造会社と提携し、ミガキイチゴのネーミング・ロゴマークをライセンスし、醸造会社のブランドと連名で使用。

有名醸造会社とのコラボレーションを行っていることが消費者に知られることで、互いのブランド価値が向上することを期待。商標をライセンスすることで、商標のブランド価値も高める。

商標権を活かし、迅速な模倣品対策

商品の販売開始前に商標登録をしておき、模倣品が出現した際には随時対応。
インターネット上で類似するロゴマークが付されて販売されていたケースや、遠い九州の事業者が販売していたケースもあったが、内容証明郵便による警告書の送付などで模倣品がなくなっていくなど、商標権を持っていたおかげで迅速な対応が可能になった。

似たような事例

似たような事例として、マイナビ農業のホームページにおいて、「あまおう」、「とちおとめ」、「スカイベリー」「デコポン」などの事例が紹介されています。

オススメの弁理士（事務所等）

業界平均よりも安く、かつ、弁理士登録２５年以上で実務経験豊富な代表弁理士が自ら担当し、信用・信頼できる事務所をお探しなら、弁理士事務所リバティの商標登録サービスがオススメです！

弁理士事務所リバティの代表弁理士の山本雅久は、弁理士登録２５年以上、実務経験２８年以上のトップレベルのキャリアを持つ経験豊富な弁理士で、代表弁理士が自ら担当し、業界最速で、低価格・高品質のサービスを提供しますので、安心して、お任せください。なお、詳しい経歴はこちら。

※弁理士登録情報は、こちらの日本弁理士会のホームページにアクセスし、「フリーワード検索」の「弁理士を探す」に「ヤマモトマサヒサ」と入力して検索することで確認することができます。

弊所代表弁理士は、東京都知的財産総合センターの弁理士マッチング支援システムにも登録されており、また、特許庁が運営するIP BASEというポータルサイトの知財専門家にも登録（こちらで確認できます）されており、中小企業支援やスタートアップ支援にも力を入れております。

また、弊所代表弁理士は、特定侵害訴訟代理認定も受けており、さらに、日本弁理士会の推薦を経て、日本弁理士会と日本弁護士連合会が運営する「日本知的財産仲裁センター」の「調停人・仲裁人・判定人候補者」（こちらで確認できます）にもなっておりますので、この点でも信頼・安心していただけると思います。

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