この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例１８」をご参照ください。

斬新な商標のネーミングにこだわり、ブランド認知度を向上させて、指名買いブランドへ

北海道チクレン農業協同組合連合会（以下「チクレン」）は、以前は「チクレンフレッシュビーフ」という名前で商標登録をせずに牛肉を販売していましたが、特徴ある赤身の牛肉をきちんとブランド化してもっと知ってもらおうと考え、「キタウシリ」ブランドを立ち上げた。

「キタウシリ」は、埋もれずにインパクトを与える商標にこだわったもの。「キタウシリ」は、北海道の「北(キタ)」と牛「ウシ」に、アイヌ語の「大地(モシリ)」を組み合わせたもので、インパクトのあるネーミングを目指した。「◯◯牛」は埋もれてしまうから避け、カタカナで表現し、『これは何なんだ』『どういう意味なんだ』『かわいいね』『斬新だね』といった消費者の声が聞こえてくるようなものにした。

「キタウシリ」は、北海道産の牧草を食べさせていることから味の濃さが特徴。飼料は味に影響し、ブランドの強みにもなることから、北海道産にこだわる。さらに、飼料自体も進化させていくため、飼料改良に関する産学連携も進め、常に進化し、成長するブランドを目指す。

チクレンの組織を表すロゴマークもあるが、「キタウシリ」ブランドを知ってもらうため、キタウシリのロゴを商品の前面に出すときはチクレンのロゴはあえて外している。ブランドイメージをぼやけさせないことが重要。

「キタウシリ」のロゴマークが入った作業ジャンパーを社員がそろって着たり、飲食の場での最終消費者にブランドをアピールするため、直営の焼き肉店や他の飲食店に直接卸すことなどをして、ブランドの認知度を上げるように努めた。

こうしてブランド化を進めたことにより、キタウシリブランドの肉の販売量や収益性は確実に上がってきた。何より、キタウシリの指名買いがされるようになったという効果が生まれている。ブランド肉を安定して供給できるのは大きな強み。現在では、牛肉事業の90%を占めるまでに成長。

・埋もれずに、斬新でインパクトのあるネーミングにこだわって差別化
・北海道産にこだわり、常に品質の向上を追求し、成長するブランドを目指す
・あの手この手でブランドの認知度を向上させ、指名買いされるブランドへ

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この商標活用事例は、特許庁発行「事例から学ぶ商標活用ガイド」に掲載されている事例を紹介するもので、それを編集・加工等しております。
詳しくは、「事例から学ぶ商標活用ガイド」（特許庁）の中の「商標制度活用事例０３」をご参照ください。

ユニークでインパクトあるネーミングで認知度を高めて販売優位に立ち、シェア７割に

農作業用・土木建設用・林業用運搬機等のメーカーである株式会社筑水キャニコムは、ブランド重視を経営の基本方針に取り入れ、「デザイン」「ネーミング」「ブランド戦略」の組合せによって会社の強みを構築すべく、斬新なデザイン、他者が考えつかないインパクトのあるユニークなネーミングでブランドを作り出してきた。

草刈り機の「まさお」を含め、主力ブランドは、いずれも斬新でインパクトのある覚えやすい名前であり、顧客の関心や共感を呼び、製品のイメージが広く膨らむネーミングを意識。

斬新なデザイン・ユニークなネーミングに加え、マスコミの力を借りることで、子供や一般消費者といった、直接のお客様以外の幅広い層の方々に会社の存在とブランドを広く知ってもらうように積極的に取り組むことで、認知度が向上。

ユニークなネーミングは、ユニークであるがゆえに顧客・販売店によく覚えてもらえ、認知度が向上することで、販売優位に立つことができ、ある製品は、大手企業が同種商品に参入してきても、大手の製品に負けることなく売上を伸ばし続け、国内市場のシェア７割にまで達した。

・ユニークでインパクトのあるネーミングでブランド作り
・ユニークでインパクトのあるネーミングは、覚えやすいため、認知度を高め、市場において優位な立場を形成できる

ユニークなネーミングは普通名称化を防止できるという効果も

ユニークなネーミングは、製品の機能や品質に由来するネーミングではないので、そのユニークさ・意外性のあるネーミングのおかげで、おのずとブランド名が普通名称化するのを防止できるという効果も。

ユニークなネーミングは模倣品対策効果も

思いを込めたネーミングを守るため、基本的に、商標は権利化して保護。
また、通常、部品には名称は付けていないが、粗悪な模倣品が海外で出現した時に部品に特殊な名称をつけて出荷することで、その名称による差別化効果によって模倣品が駆逐されることも。

参考情報

日刊工業新聞社が顕彰事業として行なっている「読者が選ぶネーミング大賞」というものがあり、ネーミングを考えたり、ネーミングの認知度を高めたりする上で有用であると思われます。

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